三星和LG率先推出55英寸OLED电视,日本公司不再是市场引领者

2012年3月6日 发表评论 阅读评论

北京时间3月6日上午消息,作为全球最大的两家电视厂商,三星电子和LG电子计划采用新型显示器技术,使得55英寸的电视机厚度低于苹果iPad,从而进一步扩大对日本竞争对手的领先优势。

OLED电视

这两家韩国公司正在开发一种厚度仅为4毫米的OLED电视,其图像锐利度将较现有的液晶电视高出200倍。这两家公司最早都有望于今年开始销售OLED电视,而索尼和松下尚未制定具体计划。

三星和LG都在模拟电视向数字电视的转型过程中获得了优势,他们希望借助OLED进一步扩大这种优势。而亏损日益加大的索尼和松下则再次落后,在规模达1000亿美元的电视行业中,OLED有望在未来3年成为增速最快的领域。

韩国东阳证券公司(Tong Yang Securities Inc)分析师Hyun Park说:“OLED电视可能会成为革命性的产品。韩国企业已经在早期开发阶段处于领先地位。索尼和其他日本公司的确需要做出反应了。”

据美国市场研究公司iSuppli预计,2012年的OLED电视出货量将达到3.4万台,2015年则会增至210万台。

三星LG

OLED电视使用有机发光材料,不需要独立的背光光源,因此能将厚度降至iPad 2的一半,后者为8.8毫米。该技术已经被用于三星Galaxy智能手机等移动设备中,虽然耗电量低于液晶屏,但对比度却更高,因此图像更为逼真。

三星和LG都在今年1月的拉斯维加斯国际消费电子展(以下简称“CES”)上展示了55英寸的OLED电视。LG的原型机厚度仅为4毫米,三星则拒绝透露具体尺寸,但这两款产品均配备3D和互联网功能。

这两家公司采用了不同的技术,三星在每个像素的OLED材料中都融入了红、绿、蓝三色图片技术,LG则利用白光和额外的色彩过滤器来实现这一效果。

能耗问题

美国市场研究公司DisplaySearch高级副总裁保罗·赛门扎(Paul Semenza)表示,三星的方法耗电量更低,而且可以显示更多的颜色。这项技术要求更好的精确度和持久性,因此生产难度也高于LG。

赛门扎表示,LG的技术缺陷在于,持续点亮白光层会消耗更多能源。谷歌专为使用OLED技术的手机设计了黑色背景的搜索应用。

韩国新韩投资公司(Shinhan Investment Corp)分析师Ha Joon Doo已经在CES上见过这两种技术,他表示,OLED电视的色彩比液晶电视更好,但他无法看出这两种原型机之间的差异。“OLED电视给人的色彩感更为舒适和自然。”他说。

国际评级机构惠誉驻首尔副总监阿尔文·利姆(Alvin Lim)表示,日本厂商可能要到2013年之后才能进军OLED市场。

索尼松下

由于索尼电视业务预计将连续第8年亏损,即将接任该公司CEO的平井一夫将展开“痛苦的”成本压缩计划。

由于日元走强和泰国洪灾对产能产生的影响,索尼将截至3月31日的全财年亏损预期增加一倍,至2200亿日元(约合27亿美元)。

松下也于2月3日将亏损预期增加了将近一倍,达到7800亿日元。由于日元升值导致本土生产成本上升,即将离职的松下总裁大坪文雄将展开裁员,并将更多产能转移到海外。

相比而言,三星第四财季利润增长17%,电视业务实现营业利润5700亿韩元(约合5.05亿美元)。该公司并未给出利润预期,但今年的资本开支预算却高达220亿美元。

“韩国企业有庞大的资本开支和成本竞争力。”日本证券公司Ace Securities分析师Hideki Yasuda说,“日本企业无力进军OLED市场。”

专注液晶

索尼早在2007年就推出了首款11英寸OLED电视,但平井一夫在上月接受媒体采访时说,该公司正在研究大屏幕电视的需求和投资必要性。

平井一夫将于4月1日接替霍华德·斯金格(Howard Stringer)出任索尼CEO,他认为,OLED电视明年、后年甚至大后年都不会在电视销量中占据太高份额。“主要的销量还将来自液晶电视。”他说。

大坪文雄也于今年1月表示,松下推出OLED电视的时间将落后于三星和LG。“开发是一个稳定的过程。尽管我们会晚于两大韩国企业推出产品,但我们还是在寻找最佳的发布时期,并在质量上超越这两家公司。”他说。

松下2月28日宣布,在今年6月的股东大会后,津贺一宏将接替大坪文雄出任松下总裁。

平井一夫专注于液晶电视的战略有利于保持成本优势。iSuppli OLED研究总监问你他·亚克汗瓦尔(Vinita Jakhanwal)表示,三星和LG均面临着削减成本的挑战。

价格因素

iSuppli称,55英寸OLED电视2012年的售价约为8000美元,达到同尺寸液晶电视3700美元平均售价的两倍。尽管明年的价格可能跌到4000美元左右,但届时的同尺寸液晶电视售价将不足2000美元。

“价格是最重要的因素,”韩国投资公司LIG Investment & Securities分析师Choi Do Yeon说,“更薄、更轻或是更好的色彩表现力,或许都不够重要。”

三星电视业务主管Kim Hyun Suk在拉斯维加斯接受采访时表示,该公司在量产OLED电视前必须解决“一些技术问题”。“你可以卖1万或2万美元,但这带不来销量。没有销量,其他就无从谈起。”他说。

LG家庭娱乐公司高级副总裁Roh Seong Ho表示,该公司预计将比竞争对手更早地出售“更有价格竞争力的”产品。他透露,初始投资成本和较低的产出率是最大障碍。产能之所以较低,是因为三星和LG都缺乏足够的能力或设备来量产OLED电视。

电视销量减少可能促使三星和LG加速突破OLED的成本障碍。据iSuppli测算,今年的全球电视出货量可能减少2.8%,至2.52亿台,液晶电视份额为88%。

“三星和LG都在开拓市场,”惠誉的利姆说,“日本企业不再是趋势引领者。他们只是追随韩国公司创造的市场。”

闪电博客评:感觉将要上任的新索尼总裁平井一夫相当务实,并没有表现出急于追赶技术的心态,已经把Sony放在弱势者地位,闪电博客认为日本企业还是有日本人领导更合适,现任CEO霍华德·斯金格并不出色。

三星的话,李健熙已经有70岁高龄,慢慢的将会退出管理者位置,到时日本企业就有机会再次赶超。


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