宏碁接连失利遭重挫,押宝云计算受美分析师质疑

2011年8月16日 发表评论 阅读评论

宏碁今年可以说是流年不利,先是市场研究公司IDC发布的第二季全球PC制造商市场份额报告称,宏碁被联想超越,退居第四。

紧接着,IDC发布第2季度全球市场PC销量报告,报告显示,在西欧市场,宏碁笔记本年出货量暴跌47%,被惠普超越,西欧市场失利。

东欧市场,由于华硕笔记本市场占有率增长5.5%,排名当地市场出货量第一位,宏碁笔记本出货量退居第二位。宏碁东欧市场同样受到打击。

与此同时,今年3月份,宏碁CEO出走,称与董事会战略不和。在兰奇任职期间,宏碁的笔记本业务保持了两位数百分比的增速,一举成为全球三大PC厂商之一,仅次于惠普和戴尔。

近期,传出消息称,在最近接受采访时,兰奇曾表示看好三星发展。可能加入三星笔记本部门。业界人士分析称,三星与宏碁在手持移动设备上的布局恰成对比,兰奇加盟可以弥补三星的缺陷,而宏碁将成最大受害者。最有威胁的是兰奇会挖走宏碁团队。

这一连串的失利,让宏碁认识到了自身发展战略与市场发展大势的不合之处。当前市场,由于经济不景气和消费者转向智能手机和平板电脑,这是硬件市场当前最大的趋势。软件市场,众多巨头纷纷发展云计算,企图重新整合软硬件市场,谋求新的发展模式。而宏碁在两方面的发展状况都表现的很平淡。

平板电脑和智能手机方面,宏碁并未能拿出很好的产品来加入当前最火热的市场竞争。云计算方面,同样没有看到宏碁的身影。

麦格理证券则预期,在PC销售下降和较高的费用支出,将导致宏碁第2季获利由盈转亏。而第3季欧洲和美国市场反校订单能见度仍不明,在调查通路后也显示,宏碁第3季并没有具竞争力的产品来增强产品动能和毛利,预估第3季业绩将是持平表现,年衰退也将高达29%。作为传统PC企业的巨头,宏碁明显的缺乏PC企业所具备的超强的创新力和对市场敏锐的把握以及迅速整合产品假如市场竞争的决断力,而对于更新速度日益加快的IT行业,以上三点是必不可少的。

几经失利,宏碁终于感到了面临的威胁,终于做出了应变,但稍稍有些出人意料的是,以硬件发家的宏碁没有选择在智能手机和平板电脑市场稳打稳扎,而是直接选择难度更大的整合软硬件的云计算市场。

或许是接连的失利让宏碁有些焦急,这次布局云计算,宏碁出手颇为大方:将以1.5亿美元现金和1.7亿美元的Acer股票收购美国云计算技术开发商iGware,收购预计于9月份前完成。除上述款项外,宏碁还划拨了7500万美元作为iGware现有员工的绩效奖励。

终于加入了眼前的市场趋势的竞争,宏碁对此信心十足。宏碁(Acer)宣布,云计算产品将是该公司十年内一项重要业务,宏碁董事长王振堂说:“在未来5-10年来看,此次交易对宏碁品牌价值提升相当重要。”宏碁表示,“作为一个中期长期的投资目标,有价值的核心技术和能力将有助于宏碁品牌创造它的独特性。”

然而,外界认为,这笔投资不仅对宏碁近期营运的困境和品牌建设没有帮助,还使得公司资金十分紧张。

美林证券认为,宏碁目前应该着眼于如何稳定PC业务,收购iGware无法带来实质的营收和获利效益。美林证券还指出,以收购iGware价格来看,几乎占宏碁目前市值的8.3%,而iGware又是一家私人企业,市值恐难以估算,加上要支付iGware收购的金额,和预计发出的现金股利,以及相关费用支出,预期宏碁将在第4季向银行贷款,以解燃眉之急。

摩根斯坦利对此事发表看法,iGware的市场规模小,“在短期内交易不会带来大量的利润,我们认为这对宏碁还是一个挑战,因为一家硬件为中心的企业要运营软件企业。”

闪电博客评:宏基已经彻底迷失了自己,走向衰败的道路,一如她的妹妹——早前风头很劲,吃下西门子手机泻药的明基。两姐妹,命运也是离奇的相同。

还好台湾有更优质的品牌企业如HTC华硕等。


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