思科平板电脑Cius遭批,美国专栏作家宣布不再评论思科

2011年7月6日 发表评论 阅读评论

据国外媒体报道,思科今日宣布它开发的Android平板电脑Cius将于7月31日起售,售价为750美元。Cius的价格比iPad2要高得多,后者的售价仅499美元。但是,思科表示,Cius的早期用户主要是企业用户,那些用户显然更看重思科专为Cius开发的AppHQ应用程序的价值。

思科平板电脑Cius软硬件配置
7寸Cius搭载Android2.2系统,重量为1.5磅。它配置了低功耗英特尔Atom Z615芯片,处理器速度为1.2GHz,Cius的系统可升级到Android3.0版。Cius将会与它的几款产品如Webex会议软件、Quad社交软件和网真实时视频会议系统等整合。

思科在声明中称,应用程序店面AppHQ可以帮助IT商店在各自的业务中创造、管理和部署平板电脑应用程序。它还可以帮助企业建立私有应用商店,让企业员工能够查找、出版和购买应用程序。AppHQ还将提供一套开发员工具,帮助开发员开发、测试和销售应用程序;另外,IT经理还可以对Cius能够使用哪些应用程序进行控制。现在Android Marketplace上已有大约20万款针对Cius的应用程序。

就在思科志得意满的时候,MarketWatch专栏作家德沃拉克近日撰文批驳了思科的鲁莽行为,以下为他的观点

我实在有太多的方法来表达我对于这件事情的吃惊——思科居然如此鲁莽,开设了一家叫做AppHQ的应用程序店面。

这店面开设之时,正是苹果(AAPL)与亚马逊(AMZN)的商标大战逐渐尘埃落定之日。

我之所以对思科(CSCO)的AppHQ感到担心,这不仅仅是因为争论的缘故,而是我实在想不出来思科会拿出怎样的平板电脑。

实话说,我在市场上还从来没有见到过如此偷偷摸摸的做法——没有任何提前的公示,没有大规模的宣传,也没有任何关于其未来竞争力的说明与展望,什么都没有。

我们只知道思科的平板电脑叫做Cius,看上去似乎是个不错的名字,可是我们连它该如何念都不知道。

难道说,对于思科而言,将一些事情公诸于众,或者与大家进行必要的沟通,真的是那么麻烦?要知道,他们本身就是生产通信产品的,他们自己怎么会有沟通障碍?你觉得他们早就该来沟通,可他们偏不,这是非常少见的情形。

有趣的是,我还在《信息周刊》(nformation Week)上读到了这样的文字:“思科实际上是将AppHQ应用程序的缺乏作为针对程序开发者的一个卖点进行宣传。‘你的应用程序不必费力地与成千上万的类似程序竞争’,这就是该公司在网站上说的话,似乎在着意强调开发者在iTunes App Store和Android Market所面对的压力,要在数量众多的竞争对手当中脱颖而出,得到消费者的青睐并不容易。”

应用程序不足也是卖点?这玩笑未免开得有点大。

我原本以为Cius是会被淹没在应用程序的汪洋大海之中的。那可是一部安卓平板电脑!

不,等等。我原来都在想些什么?思科想要的并不是应用程序,哪怕这平板电脑是一个安卓平台。该公司真正想要的,是由他们来批准什么可以进入,什么不可以,以此来确保安全

现在,我的猜测就是这样,这也就是Cius平板电脑现在还难见庐山真面目的原因。如果没有人了解它,它自然就安全了。真妙!

或许,我对思科的嘲讽有点过头了,他们只是在一个所有人都想进入的市场上,工作得太平庸,太无声无息了一点。可是,这样一幕怎么会发生的?

思科的股价已经多年没有什么动静了,当他们决定进军硬件市场最令人激动的领域,他们却没有能够激发大家的兴趣,只是让Cius在孤独当中前行。

在沟通和营销方面,看上去思科还没有摆脱工程师的思维和作风。思科以为,自己需要做的,就是设计和生产产品,而消费者自然就会拥过来。

如果甚至没有人知道这样一种产品的存在,这样的结果又怎么可能出现?

我之所以要强调这件事,因为Cius简直就是个有着象征意义的存在。在其他的方面,我们对思科又有多少了解?我想,我们不知道的事情很多。

如果思科还想继续这样运作,在几乎没有沟通的情况下运作,而希望消费者能够主动,我们可以说,他们实际上是在按照中国人的竞争剧本行事。

因为中国人经常就是这样,消极地销售产品。

当然,中国货的优势在于其价格。关于这个问题,我以前都不止一次说到过,可思科恰恰就没有这个价格优势。

在中国的竞争者看来,所谓营销,其实就是价格,价格,还是价格。

可是,思科又不可能拿价格去竞争,但同时,他们的营销和沟通又是如此糟糕。他们必须尽快做出改变,他们必须开口对消费者说话。

我保证,这将是我最后一篇谈论思科这个问题的文章。

闪电博客评:思科低级营销,必将被消费者所耻笑。


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